驰盈配资网易传媒：AI时代的品牌营销无限流 | 第九届中国内容营销高峰论坛

9月12日，第九届中国内容营销高峰论坛在京举办。本次论坛以“AI 从赋能到全能”为主题，邀请业内前沿的专家学者和第一线的营销从业者，全面探讨“AI 从赋能到全能”带来的变革和浪潮；同时发布AI+营销白皮书，描绘当下国内AIGC营销发展的全景图。

人工智能正推动营销领域进入一个“无限流”的新时代。AI不再仅仅是辅助工具，而逐步转变为创新营销的全能合作伙伴，从虚拟偶像的塑造，到AI音乐创作的突破，再到个性化用户互动的实现，无不体现着AI在品牌营销领域的强大影响力。

面对这一全新局面，传媒营销管理中心总经理宋琛瑶在2024年第九届中国内容营销高峰论坛上发表主题演讲《AI时代的品牌营销无限流》。深入探讨了如何利用AI技术，在增强用户体验的同时，提升品牌影响力，从而打造一个无边界、无终点的营销生态，共同探索AI+营销时代的无限可能，开启品牌营销新纪元。

演讲内容回顾

AI 虽被寄予破局厚望，但它无法让企业实现无限增长。我们应尊重企业、品牌或行业的生命周期，不能过分期待 AI 能带来极致的 ROI 回报。而真正的 “无限流” 是 AI 为企业、品牌和营销带来的价值，如兼顾短期效果与长期品牌增长等。

就网易而言，在近两年的 AI 实践里，将其用于提升企业效果、增强客户服务成效，如增加游戏中的 AIGC 剧情走向、增加资讯跟贴陪护功能、AIGC音视频内容审核提效等。站在企业角度上看，在产品或服务进入衰退期时，AI可以做到降本增效，甚至也可以找到新的增长曲线。

而在营销方面，AI工具可以提升广告人的工作效率，可以让一个好创意能更完整、更完美地展示出来。我们需要做的仅仅是问出关键问题，而不用再苦心研磨答案是什么。那是不是可以得出这么一个结论：当AI技术越来越成熟，品牌营销的应用是也会越来越好呢？请先不着急下定论，来看个麦门的例子。

2023年麦当劳（中国）通过AIGC文生图技术，将其产品和中国传统文化进行数字创意生成，获得了行业和消费者的一致赞誉。而2024年，生成式AI技术进入音视频时代，麦当劳（日本）使用AIGC新技术生成的“美女+薯条”AI创意视频，反而引发日本网友的大规模“吐槽”。所以回到那个问题，AI技术更好了，创意也给到了，但为什么用户却并没有很好的感受，AI应该背这个锅吗？

在AI营销时代，品牌需要在技术与用户感受之间找到平衡点，避免单纯追求技术的展示而忽视了用户体验。品牌应该寻找能够引起用户共鸣的冲突切入点，关注用户感受，激发正面反馈。冲突营销是我们常用的策略，包括价值冲突、兴趣冲突和观点冲突等等，通过这些冲突可以创造出深刻的洞察和创意，并实现破圈传播。当AI作为冲突的A面，代表了技术创新和效率提升，那冲突的B面则可能就是对过去文化的追溯、人性化真实感体验的追求。

当AI拥有“过去”

AI 没有漫长的季节，在很多人眼里，它一直属于遥远的未来。那如果我们为它赋予过去，让它参与过去，便可创造许多优秀的创意。这样的例子屡见不鲜。

很多案例或资源的切入点是将中国传统文化、国风文化与 AI 相结合。例如，北京冬奥会时，网易为植选豆奶打造的虚拟人Ling & 京剧大师裘继戎的跨界大片，用跨次元的方式带来了品牌和销量的双丰收；也是因为这次合作，端午节点又再次助力植选品牌携手只此青绿舞团，让品牌态度与传统文化完美融合，产出了瑰丽华美的创意大片，实现了口碑的飞跃，同时也将本次IP联名礼盒打造成了上架即售罄的爆款产品。虽然这两个案例的底色是传统文化，但利用了虚拟人和CG动效的加持，让品牌拥有了内质的新意。

而在即将到来的中秋，网易也会把这种年轻的、矛盾的、最传统也最赛博的碰撞再做极致。我们将推出了属于态度粉丝们的《月上诗会》社区活动，以AI李白辅助用户展开诗词创作。“李白”在极具赛博风格的月球上向大家发出号召，邀请大家与他一同写诗，参与一系列打卡、考级的社区活动。获胜者可以带自己创作的诗作进入NETALAND的定制月球场景中。在这里，网易用AI李白作为整个创意的锚点，他串联了新技术和传统文化，也链接了品牌和用户。而在AI数智化营销时代，每个品牌都会有一个关键人物，他们被称为——品牌智能体。

网易新闻也拥有这样一个智能体——Eassy，他不仅是网易新闻的首席创造官，代表网易参加很多对外峰会和活动；同时他还和很多品牌进行了合作，比如他是卡塔尔旅游局2022年至2023年的旅行推荐官、长安汽车的智慧出行推荐官等等。同时，我们也以Eassy为核心，尝试虚拟直播业务，让Eassy可以有效赋能消费场景。

当AI与用户“真实”相遇

AI是虚拟的，有人觉得，即使AI有了形象和声音，但还是冷冰冰的。所以AI需要进入到用户的现实场景与之真实相遇。而现在年轻人最沉迷的场景就是游戏和音乐两大场景，同时也是网易最擅长的两大赛道。首先在游戏领域，网易成功达成了从全年龄到全赛道的全面布局，同时也将AI技术逐渐赋能游戏全产业链。比如国内首个为NPC搭载AIGC引擎游戏《逆水寒》，也是全球范围内第一个将生成式AI落实到大众体验的项目。在这里，怎么玩、玩什么由玩家决定。玩家和NPC的每一句对话都会由AI记录，从而生成无数种剧情走向。

如何将AI+游戏体验与营销相结合？以蛋仔为例，凭借其AIGC+UGC地图共创模式，和IP联名的破圈能力，使得《蛋仔派对》屡创数据高点。同时，这些能力也在营销当中得到了更完美地演绎。在《蛋仔派对》与王老吉合作的案例中，通过蛋仔和年轻人玩在一起，传达王老吉“吉运”的概念。玩家穿上吉仔皮肤，头顶王老吉罐，佩戴王老吉吉运花，在这个实力与运气同样重要的时代，他们相信穿上王老吉的套装就能加好运，赢冠军。借助线上这些深度玩法结合，有效影响年轻人心智。